大杯咖啡经济学pdf下载|百度网盘下载

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大杯咖啡的经济学pdf下载是日本经济学家吉本吉本所著，副标题：《价格与生活的经济学》，人生中买一大杯咖啡比买大杯咖啡还贵一个小杯子更划算，但为什么呢？在价格构成中，占比高的往往是无处不在的交易成本。

长杯咖啡的经济学pdf下载预览

“长杯咖啡经济学”的一部分

第一章我应该在超市还是便利店购买瓶装茶？

―套利和交易成本对价差的影响\1

同一产品的价格不同是因为存在“交易成本”\3

如果交易成本不存在，套利会使同一种商品同价\7

类似的商店应该设在住宅区的什么地方？ ＼ 13

为什么竞争对手的旗舰产品如此相似？ ＼ 19

哪种类型的商店买日用品最便宜？ ＼ 22

物流系统助力便利店生存发展\27

第 2 章 为什么电视和数码相机越来越便宜？

―规模经济助推家电降价\33

平板电视价格下降 35 美元

国内市场竞争激烈，海外市场份额增加\41

规模经济在销售中的作用\45

一机多用大大节省了消费者的交易成本\49

第三章为什么大片的数字激光光盘价格因人而异？

―消费能力差异与价格歧视策略\55

愿意出高价的顾客会高价卖给他，只买便宜货的顾客会低价卖给他\57

根据平均成本和消费者愿意支付的价格为商品定价 \64

基本款车的利润率远低于高档车\67

设计独特的附加功能以实施差异化定价策略\71

关于《大杯咖啡经济学》的作者

Yoshimoto Yoshimoto，1963年出生，毕业于日本名古屋市立大学经济系，曾就职于日本住友银行。他教授过许多学科，如生命经济学、国际金融、宏观经济学、微观经济学和金融学。因研究金融而享誉日本。后来，因为这本书的出版，他在日本被称为“平民经济学家”。在写这本书的同时，他周游世界，调查星巴克、麦当劳和其他全球连锁餐厅，追查价格秘密。他还因揭露价格背后的秘密而被称为“商业的不可战胜的敌人和消费者梦寐以求的导师”。

“大杯咖啡经济学”简介

去星巴克，你点一大杯咖啡还是一小杯咖啡？去电影院买大桶爆米花还是买小桶爆米花？买瓶装茶，你是去离家远的超市还是离家近的便利店？

这些问题在你看来可能过于琐碎，但作者通过与日常生活密切相关的案例研究告诉我们：除了赚钱，聪明的消费者是应对通胀的最佳方式。

读完这本书，你就会明白：为什么买一大杯星巴克咖啡更划算，买卖双方的定价策略是什么？为什么便宜不一定能省钱，手机资费方案中隐藏着哪些奥秘？为什么电视和数码相机的价格一降再降，规模成本和范围经济效应在哪些行业发挥了作用？为什么同一种产品售价不同，而竞争对手的旗舰产品却高度相似？为什么资产差距比收入差距更严重，你找工作的比较优势在哪里？还有很多。

本书贯穿了一个中心概念：交易成本。在价格的构成中，占最多的往往不是商品或服务本身的价值，而是无处不在的交易成本。从物流、人工成本到租金，从消费者的时间成本、信息成本到运输成本，都是交易成本。所以，人生的经济学从学会计算交易成本开始，只有这样，你才能成为精明的购物消费者。

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